网络经济发展特征

文章来自“德商网创新管理发展研讨会”  作者：陕西省管理科学研究会秘书长楠菲

随着网络经济的快速发展，网络经济的管理模式对于创新型生活的影响也越来越大，网络经济学的研究也成为一个发热的领域。商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见，国商贸发［2009］540号文件要求，“鼓励流通企业应用电子商务进行商品批发交易，提高流通效率，扩大中间需求，带动最终需求。充分发挥大型骨干流通企业和大宗商品市场的作用，开展农产品、日用工业品和生产资料的网上批发交易。以产业集群为依托，支持面向行业的电子商务企业发展，整合产业链和供应链，为生产企业和分销企业间、批发企业和零售企业间网上交易提供第三方服务”。 文件要求“扶持一批影响力和凝聚力较强的网上批发交易企业。提高社会公众对电子商务的认知度和参与度，开拓适宜网上交易的居民消费领域，培育和扩大网上消费群体，到“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。”我们今天召开德商网创新管理发展研讨会，也就是贯彻商务部文件精神，从德商网的创新管理实践出发，进行一些研究和交流，促进我省唯一的大型网络交易平台快速的发展。因为对于网络经济的研究不是我的专长，今天我就向他们学习而来的知识，结合自己的现实感受，滥竽充数的谈一谈网络经济的发展，就算作抛砖引玉吧。

可以说，到目前为止，国内有一些网络交易平台，其管理的规范性有不少的争议，主要是对于维护消费者权益、工商和税务方面仍然存在一些问题。对于网络经济的理论方面，也没有形成一个有机的研究体系，多种相关的研究内容和相似的学科并存，因为网络的发展速度很快，传播的形式也非常的多，网络经济的发展模式，也随着其管理方式的创新，也越来越进入到人们生活的意识领域。与此同时，人们对于网络经济的认识也存在着混淆和不同的解释。所以说，对于网络经济的研究，是一个很难预料未来的领域。也是具有挑战性的领域和具有开发价值的领域。所以，网络经济迫切需要研究的课题很多。   在这里我仅结合德商网的创新管理，谈谈网络经济的基本特征：

一、首先，互联网和网络经济的发展，都是围绕技术进步展开的，其焦点集中在网络工具和机制的设计上。随着网络经济的深入发展，无论是互联网本身的进一步成长，还是网上经济活动的不断扩大，都必然要按照经济学原理进行运作。在国外，经济学家们对于涉及互联网和网络经济发展的不同领域的研究，范围都有所交叉，但又各有侧重。由于网络经济本身仍然处在发展的过程当中，至今没有人对这些研究进行权威的规范。在美国，网络经济除了我们所了解的广告和直接的网络信息及商品销售而外，期货、期权和热点意识的占用权等等都成为了网络经济的发展空间。这些发展的支撑点，是数字化技术的发展和应用。也就是围绕技术进步而获得进步的网络经济特征。

我们可以想到，一个卡片，可以接通各个银行、各个领域、各个服务机构和各种商品。将公共管理赋予的数字号码加入私人的密码，就可以在商品和服务、经济和意识之中随时随地的进行交换。德商网是第一家将技术性数字和社会性数字紧密联系起来的网上交易平台。我们今天都见到了德商卡，（它的功能一会沈总可能进行介绍）。这就是技术进步决定网络经济的核心之一。所以说，今天的网络经济也就是数字经济加意识经济。创新是意识、消费也是意识。从这个意义上来看，数字网络又成为了意识的工具和载体，有了创新的意识，就可以创造出无限的经济成长模式。所以有人说，在网络经济领域，没有做不到，只有想不到。

二、网络经济学的第二个特征，是在通信经济学的范畴中，其中包括对电信、电力、交通、金融等行业的经济学的延伸。之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有“网络”式的经济结构特征。它们在一定的空间领域构成了自己的服务和管理网，例如邮政快递和银行业务网络。它的服务网络被整合在数字网络之中，就成了有限资源的扩大化配置。这样的配置的关键问题，也就是接入问题。接入，又被称为互联，是网络问题中的一个经典概念。在不同的网络行业中，接入问题的技术和服务特征不同，其核心的内容就是接入定价与服务内容的不同。

除了我们上面所说的电信、电力、金融、交通等领域的社会资源整合而外，网络经济的创新还在于消费与管理者之间的接入。会员制度和一卡通，把消费者和销售者的位置进行自然的调整。也就是说，网络成员既是消费者，也是销售者。形成了消费和销售的互动。这是又一个无限大的空间，也蕴藏着无限大的动力。让消费者在一定程度上变成了销售者，也成为了共同资源的拥有者；区域经理人将区域经济接入网络经济得到扩大和延伸，进而共同发展。过去是网络经济的经营者在执行管理和享受成果，而现在变成了网络经济的设计者、消费者、销售者共同管理推动发展、共同分享成果的平台。打一个比方，过去是一个人在玩游戏，现在是观看者也参加了进来，大家互相享受了对方的快乐也在享受之中得到了实惠。这就是建立了一个有效的联合机制的同时，实现资源的最优配置和能量的辐射和扩大，也最大限度地减少了摩擦成本。《德商网》创新点就在于此。（举例：理念创新  民生、苏宁  亚细亚  肯德基、韩国美容业）我看一个事业的发展能力，就是看它有没有创新点。我有一个观点：在经济问题上，一类人才研究社会，二类人才研究市场，三类人才研究管理，四类人才研究效益。研究效益、最终效益枯竭，因为你无论如何精打细算，效益的空间总是有限度的；研究管理、最终管理呆板，事业的利益链延伸到社会，内部管理和利益链的管理就是一个有机的整体，没有对社会的深刻的研究，管理会被社会所接受吗？研究市场、最终被市场抛弃，为什么呢？因为你的对手在不断的通过理念的创新抢占新的市场，你在市场上开展的再动人的活动，都只能算是独木桥上舞步，伸展不开；研究社会就能够产生创新理念，就会整合社会资源、文化和意识优势，就会轻松的确定了你的市场地位，也就会在市场中如鱼得水。我并不是排斥对效益、管理和市场研究的重要性，是要讲清楚什么人才做什么工作。所以说，德商网把社会进步力量与社会主流意识使用网络媒介进行整合，进而发展网络经济事业，方向是正确的，前途是无量的。

三、第三个特征，是网络经济的互补特征变成了现实。不同节点的链接在其结构中具有一个固有的特征，即网络的各个组成成分之间是互补的。换句话说，一个网络所提供的服务是由许多互补的成分组成的，所以这些问题都是互补性作用的结果。

由于网络信息的链接和区域资源的整合，网络经济显然超越了网络产业本身的运作。从网络产业的具体分析中抽象的看，这部分名为“网络经济”的定义在很大程度上又属于产业组织理论的范畴，也就是说，其主要目的是把网络产业中的厂商结构和行为、市场结构和运作、整个具有网络特征的基础行业的资源和配置、政府规制和行业竞争联合起来。这些资源得到了互相补充而又从中获得了新的发展。比如邮政快递业务和公路快运业务，就是在网络经济之中得到了巨大的发展，又支持着网络经济的快速发展。网络之间的信息共享和互补，也加快了网络经济的发展。

网络经济的巨大能量还在于文化和意识的互补。产品的销售、商品的消费存在于文化和社会意识之中而得到发展。销售和消费在意识之中发生，网络销售和消费在文化的氛围之中得到了质的升化，从这个意义上说，销售和消费也可能不以商品为目的，商品也可能成为了精神文化消费的媒介。透过商品消费而获得精神文化的消费是人们的消费方向。比方说，我们为什么喜欢去酒店消费而不是小饭馆呢？就是服务和精神文化的消费在促使我们的意识在发生改变。所以，网络消费使人们对文化精神意识的消费成为了可能。

四、网络经济的比较性特征。同样一种产品，通过网络可以进行即时搜索而进行比较，性能、服务、价格和外观等等。这个问题就不多讲了，我们可以通过实际操作就可以便捷的获得很多信息。

最后我说的一点，从技术上看，下一代的网络通信将可能会绕过传统的电话网络或有线网络，而通过卫星直接将数据传送到个人和商家的计算机中。这样的无线通信已经开始广泛应用于许多商业部门中，比如移动电话服务以及卫星电视等等。通过低空地球卫星和计算机中的红外线传感器，未来的网络结构可能并不需要以有线网络为基础。刚刚荣获2009年度国家最高科学技术奖的中国科学院院士、北斗卫星导航系统工程总设计师孙家栋说，北斗卫星导航系统有可能成为推动我国信息产业发展的亮点和新的增长点。所以，我们今天研讨网络经济的发展，规模虽然不大、理论不够深刻，但是其方向是正确的，意义是深远的。我们祝愿德商网从文化土壤肥沃的陕西，成长为现代电子商务的参天大树。谢谢大家。